Handbuch Marketingcontrolling: Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung

Strukturierter "erblick "ber den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschlie"ich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beitr" ber"cksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.