Kontextbasierte Markenkommunikation: Ein handlungstheoretischer Planungsansatz

Die meisten Werbebotschaften verpuffen, weil diese für den Fernsehzuschauer, Zeitungsleser und Internetuser im Kontext seines augenblicklichen Handelns unbedeutend sind. Der kontextbasierte Planungsansatz zeigt, wie durch die systematische Verzahnung von Botschaft und Kontext jeder Markenkontakt zu einem bedeutungsvollen Konsumentenerlebnis wird. Das Konzept der Kontextbasierten Markenkommunikation ist revolutionär: Es eröffnet dem Marketing einen grundsätzlich neuen Weg, mit dem Konsumenten auf intelligente und effiziente Weise zu interagieren. Den Mittelpunkt bildet ein handlungstheoretisch fundiertes Modell, mit dessen Hilfe sich jede Markenbotschaft passgenau auf ihren Kontext zuschneiden lässt. Dieser Grundlagentext erläutert die Prinzipien der Kontextbasierten Markenkommunikation und deren Planungsprozess. Er stützt sich auf Erkenntnisse der Marketing- und Werbeforschung, Medien- und Kommunikationstheorie, Soziologie und Cultural Studies.