Tous les marketeurs sont des menteurs : tant mieux, car les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires

«J'ai menti lorsque j'ai donné son titre à ce livre. Les marketeurs ne sont pas des menteurs. Juste des conteurs. Ce sont les consommateurs qui sont menteurs. En tant que consommateurs, nous nous mentons à nous-mêmes tous les jours. Nous nous mentons par rapport à notre habillement, à l'endroit où nous vivons, à la façon dont nous votons, à ce que nous faisons au travail...

Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'histoires auxquelles les consommateurs ont choisi de croire... car une histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le consommateur et génère croissance et profit.»

Seth Godin

Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. Grâce à lui, devenez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer.

Vous êtes chef de produit, homme de terrain en marketing ou communication, étudiant, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès...

... Car comme l'écrit le préfacier Eric Lavollé, Président de YinPartners qui présente ce texte : «l'idée force de ce livre, même si elle semble simple, est en fait une vraie novation qui explique la plupart des réussites en marketing».