Le marketing : des fondamentaux à la pratique contemporaine

Dans Le marketing, les auteurs vont à la rencontre des lecteurs, en s'intéressant d'abord à leurs propres comportements face à des situations marketing réelles.

En effet, ils présentent des situations concrètes et invitent les lecteurs à y réfléchir.

L'ouvrage adopte ainsi une démarche innovante et chaque chapitre est rédigé selon un même fil conducteur :

• présentation d'un aperçu illustratif.
• des questions sur le problème que soulève cet aperçu.
• des réflexions, explications, citations de chercheurs de référence, ainsi que des propositions de compléments illustratifs sur le site.
• en fin de chapitre, une synthèse qui relie les points clés dans un ordre rationnel, des questions de révision et des questions de discussion, ainsi qu'une bibliographie.

Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants de licence et master en marketing et management, les étudiants en dernière année de lycée à orientation gestion, mais aussi les professionnels du secteur (entreprises, consultants, formateurs).