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    La longue traîne : la nouvelle économie est là !

     
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    La longue traîne : la nouvelle économie est là !

    Description

    Dans ce livre prophétique devenu un « classique », Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?

    En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers, concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les « longues traînes », rapportent parfois jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches.

    Comment les techniques du marketing doivent-elles s'adapter pour relever ce défi ? C'est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.

    « Le nouveau paradis des consommateurs » le Figaro

    « Le livre de chevet tant des maîtres du marketing que des entrepreneurs du web » Challenge

    Product details

    EAN/ISBN:
    9782744063855
    Medium:
    Paperback
    Publication date:
    2009-04-03
    Publisher:
    Pearson
    Languages:
    french
    EAN/ISBN:
    9782744063855
    Medium:
    Paperback
    Publication date:
    2009-04-03
    Publisher:
    Pearson
    Languages:
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