Pub fiction : société postmoderne et nouvelles tendances publicitaires. Entretien avec Gilles Lipovetsky

Le consommateur change, la publicité aussi !

A l'instar de Nike, Diesel, Calvin Klein, Coca-Cola et autres Levi's, les marques cultes des jeunes sont en train d'inventer de nouveaux discours, que leurs aînées s'empressent d'imiter.

Les anciens modèles de communication publicitaire s'essoufflent. Ils font place à une variété de registres : kitsch, pastiche, prise à contre-pied des schémas de valorisation du produit et de son utilisateur, multiplication des films juxtaposant des styles différents, mise en avant de messages «philosophiques»...

Derrière cet apparent désordre, une nouvelle logique apparaît. Les tendances parfois surprenantes de la publicité reflètent les principales caractéristiques d'une époque postmoderne. C'est-à-dire fragmentée, éclectique, tolérante, dominée par la culture médiatique qui remet en cause les systèmes de valeurs traditionnels.

La publicité s'adapte à cet air du temps. Elle évolue d'un registre de conviction à celui de la séduction, privilégie le divertissement et s'attache avant tout à créer une autre relation avec le consommateur : une relation de connivence et de complicité.

Pub Fiction «décrypte» les nouvelles tendances publicitaires et analyse les dernières pratiques utilisées par les professionnels de la publicité et du marketing. Ceux-ci y trouveront les éléments pour mieux comprendre la culture postmoderne et les nouvelles mécaniques publicitaires qu'elle suscite. Tous ceux qui veulent simplement en savoir plus disposeront d'une description détaillée des grandes campagnes du paysage publicitaire.